Mídia Espontânea X Matéria Paga

A diferença entre matéria jornalística paga e mídia espontânea é fundamental para entender o funcionamento da indústria da informação, tal como a maneira com que as notícias são produzidas e disseminadas. Enquanto a primeira consiste naquela em que uma empresa ou indivíduo paga para ter seu conteúdo publicado em um veículo de comunicação, a segunda é o resultado de uma notícia ou reportagem que surge por meio de um trabalho totalmente focado na relevância da informação para a sociedade.

Qual a grande diferença entre ambas? Bom, primeiramente, precisamos reforçar que trazem retorno de posicionamento de marca, quando bem feitas. Mas, é sempre bom lembrar: uma coisa é quando você mesmo fala sobre você e outra é quando um profissional de renome publica algo sobre você num veículo de notícias O impacto social é completamente diferente e isso precisa ficar claro para toda e qualquer empresa.

A matéria jornalística paga, nos veículos de comunicação é, claramente, identificada como publicidade. Ou seja, é transparente para os leitores que aquele conteúdo está ali por meio de um contrato comercial. Geralmente, essas matérias são marcadas com a palavra “publicidade” ou “anúncio”, para evitar qualquer confusão ou engano. Em detrimento disso, a empresa pode usar aquele espaço da forma que quiser e tem total acesso ao texto para validar como ficou o formato final.

Por outro lado, a mídia espontânea é o resultado de uma notícia ou reportagem que surge naturalmente. Nesse caso, os veículos de comunicação escolhem suas pautas e notícias com base em critérios editoriais, como relevância, interesse público, impacto social, entre outros fatores. A mídia espontânea é considerada confiável e imparcial. Por isso, o assessor de imprensa precisa fazer muito bem a ponte entre repórter e empresa, pois, diferentemente da mídia paga, não há controle total nenhum sobre como, quando e se uma entrevista será publicada.

Há, entretanto, formas de potencializar esse processo, para que as chances de um tom negativo sobre seu cliente ser utilizado sejam mínimas. Apurar muito bem o teor da matéria, o formato editorial do veículo, preparar bem seu porta-voz com possíveis perguntas que possam surgir (isso ocorre por meio da experiência do assessor) são estratégias que trazem segurança pros empresários e não comprometem a liberdade jornalística. Nesses casos, vale dizer também que não é possível pedir o texto antes dele ser publicado.

Em resumo, a diferença entre matéria jornalística paga e mídia espontânea cabe à uma escolha do cliente. Enquanto a matéria jornalística paga é identificada como publicidade e tem um caráter comercial, a mídia espontânea é fruto do trabalho editorial independente, sem influências financeiras diretas. Ambas são importantes no cenário da comunicação, mas é fundamental que todos estejam cientes da distinção para avaliar a credibilidade das informações que consomem.